冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%

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【杜锋马布里冲突】

2019年新年伊始,一股寒意籠罩了整個家電行業。多重壓力之下,家電行業今年出現了近年來少見的全面大盤下滑。據中怡康數據,今年前三季度家電市場全品類零售額為6527億元,同比下跌6.82 %。分品類來看,冰箱、空調、彩電、廚電集體失速。其中,彩電前三季度量價齊跌,零售額同比大幅下降12.34%;冰箱、空調分別下滑1.31%和9.56%;廚衛市場也未能擺脫去年以來的持續疲軟,同比下滑4.92%。

“消費者對品質化、個性化、智能化及設計的更深層次需求,讓高端家電成為中國家電市場突破瓶頸、進一步發展的重要抓手和新藍海。”京東家電副總裁謝帆表示。

從高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。。高端占比來看,冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%,同比提高了2.2個百分點,而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比則已突破三成,同比提高了5.5個百分點,達到33.4%。

北京12月13日,由中國家用電器協會指導、紅頂獎組委會主辦的“第11屆中國高端家電趨勢發佈暨紅頂獎頒獎盛典”在北京舉行。

大盤下滑、多品類集體失速的同時,高端家電市場卻呈現出另外一番光景。以白電為例,據中怡康數據,今年1—9月,線下市場冰箱和洗衣機品類高端產品(冰箱8000元以上,洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%,遠好於線下市場整體3.8%和2.5%的下滑。

對於未來,中國家電網總編輯呂盛華表示:“在新十年的開端,紅頂獎又以破圈生長之勢展現了其充沛的活力及橫向發展的潛力。未來,紅頂獎將堅守初心,繼續推動中國家電的消費升級,繼續為人們美好生活的實現貢獻力量。”

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